(3 月 10 ), 腾讯 宣布购入京东上市前15% 的普通股,在京东完成上市后还将购入京东 5% 的流通股,总持股比例不超过 25% ,保证刘强东对京东的控制权。此消息,可谓是电商业的重磅炸弹。​

 

      上周,我撰文《腾讯帝国的国家经济转型》,谈到腾讯正在从计划经济走向市场经济,掌控银行(微信支付、财付通)、社交关系链(微信、 QQ 、 QQ 空间)等核心资源,剥离自身非优势资源,通过持股的方式与专业的公司一起经营,从而扩大腾讯经济版图。那么,腾讯入股京东无疑为腾讯新经济版图画上了浓重的一笔。​

 

首先,恰如其分的入股京东​

 

      选在京东上市之前,购入 15% 的股份,腾讯这个时间点的选择非常巧妙。一方面,可以减少入股成本,同时可以对阿里巴巴未来上市计划起到抑制作用,或许会降低阿里巴巴的估值。​

 

其次,盘活电商资产​

 

      腾讯在电商上一直希望获得突破,从拍拍到 QQ 商城,再到入股高朋等团购网,再到全资购入易迅网,腾讯的动作频频,但一直无法获得突破。术业有专攻,腾讯的优势不在电商,丰沛的流量无法推动自营电商业务生根发芽,依靠京东可以盘活腾讯收购的电商资产,后续 QQ 商城与易迅很可能并入京东,让京东成为一个肩负 C2C 和 B2C 业务的庞大电商巨头。​

 

再次,成为微信支付快速发展的助推器​

 

      如果说当初淘宝是支付宝的助推器,前提是淘宝的强大。那么,入股京东之后,京东自然会成为微信支付快速发展的助推器,目前京东年营业额高达 1000 亿,占据 B2C 市场 15% 以上,是仅次于天猫的最大 B2C 平台之一。而天猫的商品品质问题、商家可控度、物流上的短板,都让京东显得更具吸引力。​

 

一旦微信支付接入京东,那么腾讯自家的“银行”——微信支付便可以风生水起,相比花费几亿元搞打车来讲,这 10 多亿人民币的投入更有价值。第三方支付的强大标志是应用面的普及度,普及微信支付是腾讯当务之急。微信红包、花钱打车,如果说是帮微信支付做了个大大的广告,那么入股京东无疑将微信支付直接实用化。​

 

同时,京东移动电商计划得以全面实施​

 

      京东目前已经构建了一个集电商平台、物流平台在内的非完善产业链,缺少强有力的支付闭环工具,也缺少在移动电商上的布局。微信支付弥补了京东电商的短板,同时将有助于京东快速实现移动电商,腾讯借力使力的方式,让阿里巴巴手机淘宝计划受到严重冲击。​

 

电商的世纪之战正式上演​

 

      微信和 QQ 如同一片一望无际的流量海洋,取之不尽用之不竭。京东纳入腾讯版图之后,可以轻松的引入流量,不再像阿里巴巴、苏宁易购等电商那样为流量发愁;而腾讯的流量池也被充分激活,为其送来源源不断的收益,巩固腾讯帝国的经济防线,腾讯也将不需要完全依赖游戏收入支撑业绩,为用户提供了一个真实、丰富的生活服务平台,而不是娱乐平台。​

 

      阿里巴巴还未选定上市地点,虽然也进行了大规模的投资和并购,但目前其只专注投资,而不注重投资与整合之间的关联,是否能发挥良好的协同效应?目前,腾讯的投资基本围绕激活微信支付和打造生活服务平台展开,让投资更容易获得回报。至此,腾讯不再是电商的弱者,具备了与阿里巴巴正面 PK 的能力,电商世纪大战正式上演。相信 2014 年的双 11之战,不再是淘宝天猫唱主角了,我们也拭目以待。​

 

信息来源:微互动

 

 

http://www.damonconveyor.com/hzhb.aspx?id=110&tid=112